रिलायंस ने लॉन्च किया ₹20 वाला फ्लेवर्ड मिल्क, अमूल-मदर डेयरी को मिलेगी टक्कर

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने डेयरी ड्रिंक्स के बाजार में एंट्री कर ली है. कंपनी ने तमिलनाडु में अपने नए ब्रांड ‘जॉयलैंड’ के तहत फ्लेवर्ड मिल्क लॉन्च किया है. इसकी शुरुआती कीमत सिर्फ 20 रुपये रखी गई है. कंपनी का यह कदम ऐसे समय आया है, जब रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी ड्रिंक्स की मांग तेजी से बढ़ रही है.

स्ट्रॉबेरी और वनीला फ्लेवर से शुरुआत

जॉयलैंड फ्लेवर्ड मिल्क फिलहाल दो फ्लेवर में उपलब्ध कराया गया है. इनमें स्ट्रॉबेरी और वनीला शामिल हैं. कंपनी के मुताबिक, इसे डेयरी सामग्री से तैयार किया गया है और इसका मकसद ग्राहकों को स्वाद और किफायती कीमत का विकल्प देना है.

20 रुपये की कीमत के साथ कंपनी ने इस प्रोडक्ट को बड़े पैमाने पर ग्राहकों तक पहुंचाने की तैयारी की है. खास तौर पर युवा ग्राहकों और चलते-फिरते डेयरी ड्रिंक पसंद करने वाले लोगों के बीच इसे लोकप्रिय बनाने की कोशिश होगी.

पहले तमिलनाडु, फिर पूरे देश में विस्तार

कंपनी ने जॉयलैंड की शुरुआत तमिलनाडु से की है. इसे देशभर में पहुंचाने की योजना भी बनाई जा रही है. यानी आने वाले समय में दूसरे राज्यों के बाजारों में भी यह फ्लेवर्ड मिल्क दिखाई दे सकता है.

कंपनी अपने मौजूदा डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क का इस्तेमाल करते हुए जॉयलैंड की पहुंच बढ़ाएगी. इसके साथ ही आने वाले समय में नए फ्लेवर और डेयरी ड्रिंक कैटेगरी में दूसरे प्रोडक्ट भी लॉन्च किए जा सकते हैं.

अमूल और दूसरे बड़े ब्रांड्स से मुकाबला

रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में पहले से ही कई बड़े ब्रांड मौजूद हैं. अमूल, मदर डेयरी, ITC और कैविन्स जैसे ब्रांड इस सेगमेंट में अपनी जगह बना चुके हैं. ऐसे में रिलायंस की एंट्री से इस बाजार में प्रतिस्पर्धा और बढ़ने की उम्मीद है.

रिलायंस पहले से ही एफएमसीजी और बेवरेज कैटेगरी में तेजी से अपना पोर्टफोलियो बढ़ा रही है. ऐसे में जॉयलैंड के जरिए कंपनी डेयरी ड्रिंक बाजार में भी अपनी मजबूत मौजूदगी बनाने की कोशिश कर रही है.

ग्राहकों को मिलेंगे ज्यादा विकल्प

फ्लेवर्ड मिल्क को लेकर ग्राहकों के बीच लगातार रुचि बढ़ रही है. कम कीमत, आसान उपलब्धता और अलग-अलग फ्लेवर इस कैटेगरी को आकर्षक बनाते हैं. जॉयलैंड के जरिए रिलायंस इसी मांग को पकड़ने की कोशिश कर रही है.

₹20 की कीमत पर लॉन्च होने वाला यह प्रोडक्ट आने वाले समय में फ्लेवर्ड मिल्क बाजार में कीमत और वितरण के स्तर पर प्रतिस्पर्धा बढ़ा सकता है. अगर तमिलनाडु में इसे अच्छी प्रतिक्रिया मिलती है, तो देश के दूसरे हिस्सों में इसका विस्तार तेजी से किया जा सकता है.