मेलोडी खाओ खुद जान जाओ! जिस Melody टॉफी को PM मोदी ने मेलोनी को किया गिफ्ट, उसे बनाती है ये कंपनी

दशकों तक एक किराना (ग्रोसरी) की दुकान बच्चों के लिए एक रोमांचक जगह हुआ करती थी. काउंटर पर कांच की अलग-अलग शीशे के जार कतार में लगे रहते थे, जिनमें कैंडीज और टॉफियां भरी होती थीं. ये टॉफियां अलग-अलग आकार और रंगों की होती थीं और हर टॉफी अलग से पैक की हुई होती थी. जब कोई बच्चा इन मजेदार चीजों के लिए थोड़ी सी रकम चुकाता था, तो उसके चेहरे पर खुशी की एक चमक आ जाती थी. छोटी किराना दुकानों पर आज भी कुछ अधिक नहीं बदला है. आज भी बड़े लोग जब इन सजे हुए शीशे के जार को देखते हैं, तो वे अपने बचपन को फिर से जी उठते हैं. अक्सर उनका मन भी एक टॉफी चखने के लिए ललचा उठता है. पारले की ‘मेलोडी’ भी कुछ ऐसी ही है, जिसे देखकर लोगों को अपना बचपन याद आ ही जाता है.

इसके ऊपर कैरेमल की परत चढ़ी होती थी और यह बाहर से थोड़ी नरम होती थी. इसके अंदर चॉकलेट भरी होती थी जिसे किनारे से देखा जा सकता था, जिससे इसकी बनावट और भी आकर्षक लगती थी.

पीएम मोदी ने दिया गिफ्ट

इसी मेलोडी टॉफी को प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने इटली की प्रधानमंत्री जॉर्जिया मेलोनी को गिफ्ट किया है. इस गिफ्ट के वीडियो सोशल मीडिया पर हलचल मचा दी. जब उन्होंने एक वीडियो शेयर किया जिसमें प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी इटली दौरे के दौरान उन्हें ‘मेलोडी टॉफी’ का एक पैकेट गिफ्ट करते हुए नजर आ रहे हैं. मेलोडी चॉकलेटी पारले का सब ब्रांड है. इस टॉफी को पारले ने 1983 में लॉन्च किया था.

कौन सी कंपनी बनाती है मेलोडी?

Parle Products मशहूर Melody चॉकलेट टॉफी की मूल निर्माता और मुख्य उत्पादक है. 1929 में मुंबई में चौहान परिवार द्वारा स्थापित Parle Products ने शुरुआत में एक छोटे कन्फेक्शनरी निर्माता के तौर पर काम शुरू किया, और फिर 1939 में बिस्किट उत्पादन के क्षेत्र में कदम रखा. 1985 में अपने मशहूर Parle-G बिस्किट को बाजार में उतारने के लिए जानी जाने वाली यह कंपनी, आज भारत की सबसे बड़ी बिस्किट निर्माता बन चुकी है, और घरेलू बाजार के एक-तिहाई से भी अधिक हिस्से पर कंपनी का कब्जा है.

साल 1929 में मोहनलाल दयाल चौहान ने मुंबई के सबअर्बन विले पार्ले में एक फैक्टरी खोली, जहां शुरुआत में मिठाइयां और टॉफियां बनाई जाती थीं. साल 1939 कंपनी ने अपने पहले बिस्किट बनाकर अपने कारोबार का विस्तार किया. इस दौरान उसका मुख्य उद्देश्य सभी के लिए किफायती और रोजमर्रा का पोषण उपलब्ध कराना था. साल 1947 में भारत की आजादी के बाद, Parle ने एक विज्ञापन अभियान शुरू किया, जिसमें उसने अपने ग्लूकोज बिस्किट को आयातित ब्रिटिश बिस्किट के एक ‘स्वदेशी’ (भारतीय) विकल्प के तौर पर पेश किया.

कंपनी का कारोबार

रेगुलेटरी फाइलिंग के अनुसार, बिस्किट और कन्फेक्शनरी बनाने वाली जानी-मानी कंपनी Parle Products का ऑपरेशनल रेवेन्यू FY25 में 8.5 फीसदी बढ़कर 15,568.49 करोड़ रुपये हो गया, जबकि इसका प्रॉफिट 39 फीसदी गिरकर 979.53 करोड़ रुपये रह गया. बिजनेस इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म Tofler से मिले फाइनेंशियल डेटा के मुताबिक, 31 मार्च, 2025 को खत्म हुए फाइनेंशियल ईयर में इसकी कुल इनकम, जिसमें दूसरी इनकम भी शामिल है, 7.32 फीसदी बढ़कर 16,190.98 करोड़ रुपये हो गई.

कहानी उस मशहूर विज्ञापन की

मेलोडी टॉफी के विज्ञापन ने उस समय धूम मचा दी थी, जिसके बाद यह टॉफी हर बच्चों की जुबां पर चढ़ गई. दरअसल, एवरेस्ट वह एडवरटाइजिंग एजेंसी थी जिसे यह मुश्किल काम सौंपा गया था कि वह Melody को बेहतर और अधिक चॉकलेट वाला दिखाए. शर्त थी कि इसकी तुलना किसी दूसरे ब्रांड से नहीं करनी थी. हरीश मूरजनी क्रिएटिव टीम को लीड कर रहे थे और उन्हें एक शानदार आइडिया आया. आइडिया यह था कि ऐसे लोगों को दिखाया जाए जिनकी बच्चे तारीफ करते हैं या जिनके जैसा बनना चाहते हैं (जैसे कोई जादूगर), जो Melody के बारे में कोई सवाल पूछें और बच्चा उसका जवाब दे. कॉपीराइटर सुलेखा वाजपेयी इस टीम का हिस्सा थीं और उन्होंने कुछ लाइनें लिखीं.

फिर वह दिन आया जब यह आइडिया क्लाइंट, Parle को दिखाना था. जैसा कि कई क्रिएटिव लोग करते हैं सुलेखा ने Parle के ऑफिस के रिसेप्शन एरिया में इंतजार करते हुए, अपनी लिखी हुई लाइनों को और बेहतर बनाना जारी रखा.

सुपरहिट जिंगल

आखिरकार उन्हें एक बेहतरीन आइडिया मिल ही गया. ‘Melody के अंदर इतनी चॉकलेट कैसे भरी, बताओ?, जिसका जवाब था, जो अब बहुत मशहूर हो चुका है, ‘Melody खाओ, खुद जान जाओ.’ यह जिंगल, Melody है चॉकलेट वाली, Melody है चॉकलेट वाली’ इसमें जान और लय भर देता था, और ग्राहकों के मन में Melody के चॉकलेट वाले स्वाद को उभारने में मदद करता था. खुश होकर Haresh और Sulekha ने यह कॉन्सेप्ट पेश किया. चूंकि Melody की मार्केटिंग ग्रामीण और शहरी, दोनों इलाकों में की जानी थी, इसलिए इतनी बड़ी और फैली हुई ऑडियंस के लिए टेलीविजन एडवरटाइजिंग एक सही चुनाव था. इन ऐड फिल्मों को Palette Communications के संजीव शर्मा ने बनाया था.

टीवी कमर्शियल का असर

टेलीविजन एडवरटाइजिंग में इंसानी जिज्ञासा का इस्तेमाल करके कस्टमर्स को टॉफी चखने के लिए खींचने का बहुत अलग तरीका काम आया. मेलोडी के टेलीविजन कमर्शियल हिट रहे और सच में एक रुपये से कम में इससे ज्यादा चॉकलेटी कुछ नहीं हो सकता था. आज भी मेलोडी के एड्स में यह सवाल पूछा जाता है कि मेलोडी इतनी चॉकलेटी कैसे है?

कई सालों बाद, बॉलीवुड फिल्म छिछोरे ने इस क्लासिक लाइन को फिर से आज के जमाने का बना दिया. फिल्म का कैरेक्टर, जिसे सुशांत सिंह राजपूत ने निभाया है, एक कैंटीन स्टाफ मेंबर से पूछता है, ‘यह आलू है या कद्दू’ और स्टाफ मेंबर जवाब देता है, ‘मेलोडी खाओ, खुद जान जाओ.’ मेलोडी आज भी पारले की दूसरी कन्फेक्शनरी के गुलदस्ते का हिस्सा है, लेकिन कस्टमर्स के दिलों में इसकी खास जगह बनी हुई है.

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