एक दशक के निचले स्तर पर स्मार्टफोन शिपमेंट, चीनी ब्रांड्स बिक्री में भारी गिरावट; कीमतों ने दिया जोर का झटका

सितंबर 2026 में खत्म हुई तिमाही के दौरान भारत के स्मार्टफोन बाजार में शिपमेंट सालाना आधार पर 26 फीसदी गिरकर 35.8 मिलियन यूनिट रह गया. मार्केट रिसर्च फर्म ‘ओम्डिया’ (Omdia) के अनुसार, त्योहारी सीजन शुरू होने के बावजूद, यह पिछले एक दशक में सबसे निचला स्तर है. ऊंची कीमतों और ग्राहकों द्वारा सोच-समझकर खर्च करने के ट्रेंड के कारण पुराने फोन को बदलकर नया फोन लेने की मांग (रिप्लेसमेंट डिमांड) पर बुरा असर पड़ा है.

चीनी कंपनियों का हाल

रिपोर्ट के मुताबिक, चीन की प्रमुख कंपनियों- वीवो (Vivo), ओप्पो (Oppo) और शाओमी (Xiaomi)- की शिपमेंट में गिरावट आई है. वहीं, सैमसंग (Samsung) ने अपनी शिपमेंट में मामूली कमी के बावजूद फिर से शीर्ष स्थान हासिल कर लिया है. इस तिमाही में एप्पल (Apple) भी टॉप पांच कंपनियों में शामिल रही, हालांकि इसकी शिपमेंट में साल-दर-साल 20 फीसदी की गिरावट दर्ज की गई.

सबसे कम शिपमेंट वॉल्यूम

रिपोर्ट में कहा गया है, ‘त्योहारी सीजन शुरू होने के बावजूद, 2026 की तीसरी तिमाही में भारत के स्मार्टफोन बाजार में शिपमेंट साल-दर-साल 26 फीसदी घटकर 35.8 मिलियन यूनिट रह गई है. 2016 के बाद से तीसरी तिमाही में यह सबसे कम शिपमेंट वॉल्यूम है.’

हाई प्राइस का असर

रिपोर्ट के अनुसार, स्मार्टफोन की ऊंची कीमतों और उपभोक्ताओं द्वारा सोच-समझकर खर्च करने के कारण पुराने फोन को बदलकर नया फोन लेने की मांग (रिप्लेसमेंट डिमांड) पर असर पड़ा है. इस वजह से कंपनियों (वेंडर्स) को अपनी इन्वेंट्री (स्टॉक) को लेकर अधिक सतर्क रणनीति अपनानी पड़ी.

ऑनलाइन बिक्री में कमजोरी

ओम्डिया ने बताया कि ऑनलाइन बिक्री में कमजोरी ने भी दबाव बढ़ाया है. इसके अलावा, इस साल दिवाली देर से होने के कारण भी तिमाही के दौरान बाजार में गिरावट दिखी, क्योंकि ऑफलाइन त्योहारी स्टॉक का एक बड़ा हिस्सा सितंबर के बजाय अक्टूबर में शिफ्ट हो गया.

सैमसंग का कौन सा फोन सबसे अधिक बिका

रिपोर्ट में कहा गया कि सैमसंग ने 2024 की पहली तिमाही के बाद पहली बार फिर से टॉप स्थान हासिल किया है. कंपनी ने गैलेक्सी A07, A17 और A27 की मदद से 6.7 मिलियन यूनिट की शिपमेंट की. गैलेक्सी S26 सीरीज, नए Z फोल्डेबल फोन और S26 FE ने कंपनी के प्रीमियम पोर्टफोलियो को मजबूत किया. साथ ही, बैंक कैशबैक, एक्सचेंज ऑफर और लंबी अवधि के फाइनेंसिंग विकल्पों ने अलग-अलग कीमत वाले स्मार्टफोन के अपग्रेड में मदद की.

सैमसंग की शिपमेंट में कितनी गिरावट?

तिमाही के दौरान, सैमसंग की शिपमेंट साल-दर-साल लगभग 1 फीसदी घटकर 6.7 मिलियन यूनिट रही, लेकिन इसके बावजूद 19 फीसदी मार्केट शेयर के साथ कंपनी चार्ट में सबसे ऊपर रही. स्मार्टफोन कंपनियों में, वीवो (Vivo) की शिपमेंट में सबसे बड़ी गिरावट देखी गई है. यह पिछले साल के मुकाबले 34 फीसदी घटकर 9.7 मिलियन यूनिट से 6.4 मिलियन यूनिट रह गई है, जिससे कंपनी 18 फीसदी मार्केट शेयर के साथ दूसरे स्थान पर खिसक गई है.

टॉप-5 में एप्पल

एप्पल (Apple) 3.9 मिलियन यूनिट की शिपमेंट के साथ टॉप 5 कंपनियों में शामिल रही. कीमतों में संभावित बढ़ोतरी से पहले चैनल स्टॉकिंग और नए ‘बेस’ आईफोन 18 (iPhone 18) के न होने के बावजूद, आईफोन 17 और 16 के बेस मॉडल की लगातार मांग से एप्पल को मदद मिली.

तिमाही के अंत में आईफोन 18 प्रो (iPhone 18 Pro) और प्रो मैक्स (Pro Max) के लॉन्च से एप्पल को गति मिली. इसमें बैंक कैशबैक, एक्सचेंज बोनस और आसान ‘नो-कॉस्ट EMI’ स्कीमों का भी योगदान रहा.

शिपमेंट की रफ्तार धीमी

ओम्डिया (Omdia) के प्रिंसिपल एनालिस्ट संयम चौरसिया ने बताया कि सितंबर का महीना आमतौर पर बड़ी ऑनलाइन सेल के लिए इन्वेंट्री (स्टॉक) तैयार करने के लिहाज से बहुत अहम होता है, लेकिन इस बार शिपमेंट की रफ्तार धीमी रही. कम एक्सक्लूसिव लॉन्च, किफायती उत्पादों की सीमित उपलब्धता और प्रमोशनल ऑफर्स में कमी के कारण ऑनलाइन चैनलों को मिलने वाला पारंपरिक त्योहारी फायदा कम हो गया.

चौरसिया ने कहा, ‘इसका सबसे ज्यादा असर चीनी कंपनियों (OEMs) पर पड़ा है. 3Q25 में उनका कुल मार्केट शेयर 75% था, जो 3Q26 में गिरकर लगभग 68% रह गया. इसके उलट, सैमसंग (Samsung) और एप्पल ने अपने प्रीमियम पोर्टफोलियो, ग्राहकों की मजबूत मांग, मजबूत चैनल पार्टनरशिप और व्यवस्थित अपग्रेड प्रोग्राम के जरिए अपनी स्थिति को और मजबूत किया है.’

शाओमी और ओप्पो का हाल

जुलाई-सितंबर 2026 की तिमाही में शाओमी (Xiaomi) की शिपमेंट पिछले साल के मुकाबले 28% घटकर 6.5 मिलियन यूनिट से 4.7 मिलियन यूनिट रह गई है. इस तिमाही के दौरान ओप्पो (Oppo) की सप्लाई भी पिछले साल के 6.5 मिलियन यूनिट से 24% घटकर 4.9 मिलियन यूनिट रह गई है.

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