Kalyan Jewellers ad पर कितना करता है खर्च, इस बार कैटरीना पर लगाया दांव

Kalyan Jewellers New Ad: कल्‍याण ज्‍वेलर्स को लेकर आजकल अफवाहों का बाजार गर्म है. कंपनी पर इनकम टैक्‍स के छापे से लेकर, प्रमोटर के खिलाफ एफआईआर होने और मोतीलाल ओसवाल के मनी मैनेजर्स पर कंपनी में हिस्‍सेदारी बढ़ाने के लिए रिश्‍वत दी जाने की खबरें सामने आई. हालांकि कंपनी और फंड हाउस ने इन सभी आरोपों का खंडन किया है. मोतीलाल ओसवाल की सफाई के बाद शेयरों के गिरने के सिलसिले में थोड़ी रिकवरी देखने को मिली थी. अब कल्‍याण ज्‍वेलर्स अपने नए विज्ञापन को लेकर भी चर्चाओं में है. जिसमें कैटरीना कैफ पारंपरिक अंदाज में हरे रंग का लहंगा पहने नजर आ रही हैं. शादियों के सीजन को ध्‍यान में रखते हुए ज्‍वेलरी कंपनी ने खास कैंपेन चलाया है जिसे ‘कल्‍याण मुहूर्त ब्राइड: celebrating Her’ नाम दिया गया है. विज्ञापन के सामने आते ही लोग इसे पसंद कर रहे हैं. सोशल मीडिया पर इसके चर्चें भी हैं, ऐसे में सवाल उठता है कि क्‍या इस नए विज्ञापन से माहौल बदलेगा, वहीं क्‍या आपको पता है ऐसे चंद सेकेंड के दिलचस्‍प ऐड बनाने के लिए आखिर कल्‍याण ज्‍वेलर्स और दूसरी कंपनियां कितना पैसा खर्च करती हैं हम आपको इसी के बारे में बताएंगे.

टीवी विज्ञापन में सबसे आगे है कल्‍याण ज्‍वेलर्स

ऐड टेक एजेंसी एक्‍सीलेंट पब्लिसिटी ने TAM मीडिया रिसर्च की ओर से जुटाए गए आंकड़ों और कैंपेन का विश्‍लेषण कर एक रिपोर्ट तैयार की है. इस रिसर्च में 1,50,000 से ज्‍यादा डिलीवर्ड मीडिया कैंपेन और दूसरे डेटा को शामिल किया गया. इस रिपोर्ट में बताया कि कैसे देश की दिग्‍गज ज्‍वेलरी कंपनियां अपने ब्रांड को पॉपुलर बनाने के लिए विज्ञापनों पर कितना पैसा खर्च करती है. पूरे विश्‍लेषण में पाया गया कि 2024 में ज्‍वेलरी इंडस्‍ट्री में कई दिग्‍गज कंपनियों ने टेलीविज़न विज्ञापन में काफी पैसा लगया है. कल्‍याण ज्‍वेलर्स इनमें सबसे आगे है. उसने रिसर्च में शामिल कुल विज्ञापन खर्च का 23% महत्वपूर्ण हिस्सा इस्‍तेमाल किया है. उनके आकर्षक दिखने वाले विज्ञापन, जिनमें अक्सर कैटरीना कैफ, अमिताभ बच्‍चन, कृति सेनन और जाह्नवी कपूर जैसी लोकप्रिय हस्तियां शामिल होती हैं, जिसकी वजह से उनके ज्‍वेलरी कलेक्‍शन को प्रभावी ढंग से पेश करते हैं, जो लोगों को पसंद भी आते हैं.

प्राइम टाइम के लिए सबसे ज्‍यादा होड़

ऐड एजेंसी की रिपोर्ट के मुताबिक ज्‍वेलरी कंपनियां अपने टीवी कैंपेन को ज्‍यादा लोगों तक पहुंचाने और प्रभावशाली बनाने के लिए वो अक्सर टीवी के प्राइम-टाइम स्लॉट में सबसे ज्‍यादा पैसा खर्च करते हैं, क्‍योंकि उस समय सबसे ज्‍यादा दर्शक टीवी देखते हैं. रिसर्च के मुताबिक 2024 में कुल टीवी विज्ञापन खर्च का 41% प्राइम-टाइम स्लॉट के लिए खर्च किया गया था.

प्रिंट है अभी भी चहेता विकल्‍प

रिसर्च के मुताबिक आजकल भले ही जमाना डिजिटल का हो, लेकिन ज्‍वेलरी ब्रांडों के लिए प्रचार का अभी भी चहेता विकल्‍प प्रिंट ही है. आभूषण कंपनियों ने 2024 में कुल विज्ञापन खर्च का 80% प्रिंट के लिए निवेश किया था.

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दूसरे ज्‍वेलरी ब्रांडों ने कितना लगाया पैसा?

एक्‍सीलेंट पब्लिसिटी की रिपोर्ट के मुताबिक टाइटन कंपनी अपने मशहूर ज्‍वेलरी ब्रांड तनिष्‍क के लिए टीवी विज्ञापन पर पैसा खर्च करने के मामले में दूसरे नंबर पर है. इसी तरह मालाबार ग्रुप ऑफ़ कंपनीज़ डिजिटल विज्ञापनदाता के रूप में टॉप पर है. इसने कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च का 20% महत्वपूर्ण हिस्‍सा इस्‍तेमाल किया है. वहीं रेडियो पर ऐड देने के मामले में राम कृष्ण ज्‍वेलर्स सबसे आगे है. इसने कुल ऐड खर्च का 9 फीसदी हिस्‍सा उपयोग किया है.