रिलायंस की कैम्पा ने पेप्सिको और कोका-कोला की बढ़ाई टेंशन, क्या सस्ती हो जाएंगी सॉफ्ट ड्रिंक्स?

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के कैम्पा से बाजार में मुकाबले के लिए पेप्सिको और कोका-कोला नई रणनीति पर काम रही हैं. पेप्सिको और कोका-कोला अपने मेनस्ट्रीम ब्रॉन्ड्स की तुलना में 15-20 फीसदी सस्ते सॉफ्ट ड्रिंक्स को लॉन्च करने की संभावना तलाश रही हैं. इसके जरिए पेप्सिको और कोका-कोला कैम्पा से बढ़ते खतरे का मुकाबला करने की तैयारी कर रही हैं. मीडिया रिपोर्ट के अनुसार, रिलायंस इंडस्ट्रीज की कंज्यूमर प्रोडक्ट सब्सिडियरी कंपनी कैम्पा ब्रांड के लिए अपने प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले कम दाम तय कर रही है. इस इस कदम से रिलायंस पेप्सिको और कोका-कोला जैसी दिग्गज कंपनियों की तुलना में हाई मार्जिन ऑफर कर रही है. कंपनी धीरे-धीरे अपना डिस्ट्रीब्यूशन भी बढ़ा रही है.

रिलायंस की कैम्पा ने बढ़ाई टेंशन

ऐसे बाजार में जहां पेप्सिको और कोका-कोला जैसी कंपनियों का दबदबा है, वहां रिलायंस के विस्तार ने उनके लिए चुनौतियां खड़ी कर दी हैं. इसलिए अब वो काउंटर रणनीतियों पर काम करने के लिए मजबूर हैं. इसलिए अब वे सस्ते प्रोडक्ट या बी-ब्रांड लॉन्च करने की योजना पर काम कर रही हैं, क्योंकि वे बाजार में कमजोर नहीं होना चाहती हैं.

ईटी के अनुसार, भारत में पेप्सिको के सबसे बड़े बॉटलिंग पार्टनर वरुण बेवरेजेज के चेयरमैन रवि जयपुरिया ने कहा कि अगर जरूरत पड़ी तो हम एक ऐसी रेंज बनाएंगे जो उस (बी-सेगमेंट) मूल्य निर्धारण से भी मुकाबला करेगी. हालांकि उन्होंने कहा कि कैम्पा की कीमत तय करने की रणनीति से पेप्सिको पर कोई असर नहीं होगा.

कोका-कोला की प्लानिंग

कोका-कोला की योजनाओं से अवगत दो अधिकारियों ने कहा कि कंपनी 10 रुपये में वापसी योग्य कांच की बोतलों का वितरण भी बढ़ा रही है. खासतौर से टियर-2 बाजारों पर फोकस कर रही है. इसके अलावा क्षेत्रीय ब्रांडों को लॉन्च करने के लिए ब्लूप्रिंट तैयार कर रही है, जिसे वह आवश्यकता पड़ने पर बढ़ा सकती है. कंपनी का ऐसा ही एक ब्रांड RimZim जीरा है, जिसे उसने थोड़े समय के लिए लॉन्च किया था और अब इसकी सप्लाई बहुत सीमित पैमाने पर ही की जाती है.

कीमतों में अंतर

रिलायंस कंज्यूमर 200 मिली लीटर की बोतलों में 10 रुपये में कैम्पा बेच रही है, जबकि कोका-कोला और पेप्सिको 250 मिली लीटर की बोतल 20 रुपये की कीमत में बेच रही हैं. कैम्पा की 500 मिली लीटर की बोतल की कीमत 2020 है, जबकि कोक की कीमत 30 और पेप्सी की कीमत 40 रुपये है. जानकारों के अनुसार, प्रमुख ब्रॉन्ड्स की कीमतों में कमी का सीधा असर उनकी मार्जिन पर पड़ेगा जो उनकी रणनीतियों का मुख्य हिस्सा है. इसके अलावा, मूल्य निर्धारण के फैसले सभी स्वतंत्र फ्रैंचाइजी बॉटलिंग पार्टनर को भी लेने हैं.