क्रिकेट के महाकुंभ IPL में महा-तेजी, ₹1.34 लाख करोड़ पहुंचा धंधा, ब्रांड वैल्यू 3.4 अरब डॉलर; बना मनी मशीन

Brand Value and Business of IPL: भारत में क्रिकेट के क्रेज को लेकर किसी को कुछ कहने की जरूरत नहीं है. शहर से लेकर गांव तक, हर गली के दीवार पर स्टंप की तरह दिखतने वाली टेढ़ी-मेढ़ी लाइनें छपी दिख ही जाएगी. इसी क्रेज का असर है कि क्रिकेट का कारोबार हर खत्म होते साल के साथ नए चरम पर पहुंच जाता है. पिछले एक साल में क्रिकेट ने न सिर्फ भारत बल्कि पूरी दुनिया, खासकर उत्तरी अमेरिका में अपनी पकड़ मजबूत की है. इसी वजह से पिछले साल यानी 2024 का ICC T20 वर्ल्ड कप अमेरिका और कैरेबियन द्वीपों में खेला गया था. आज हम आपको क्रिकेट के महाकुंभ कहे जाने वाले IPL के बिजनेस से लेकर ब्रांड वैल्यू तक की जानकारी देने वाले हैं. ये तमाम जानकारियां हाल में आई Houlihan Lokey की रिपोर्ट के आधार पर दी गई है.

क्रिकेट का महाकुंभ!

भारत का क्रिकेट महाकुंभ यानी इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) का ब्रांड और बिजनेस, दोनों ही स्तर पर नई ऊंचाइयों को छू रहा है. IPL ने न सिर्फ दर्शक और विज्ञापन का अंबार लगाया है बल्कि इसकी कीमतें भी नई ऊंचाई पर पहुंचा दी है. हालिया वैल्यूएशन में IPL का बिजनेस वैल्यू 16.4 बिलियन डॉलर (तकरीबन 1,34,858 करोड़ रुपये) तक पहुंच गया है. सालाना स्तर पर इसमें तकरीबन 6.5 फीसदी की वृद्धि देखी गई है. वहीं, ब्रांड वैल्यू 3.4 बिलियन डॉलर पर आंकी गई है, जो सालाना तकरीबन 6.3 फीसदी की बढ़ोतरी दर्शाती है. यह दर्शाता है कि IPL अब केवल खेल आयोजन नहीं रह गया; यह एक ग्लोबल मीडिया-ब्रांड और कमर्शियल इंफ्रास्ट्रक्चर बन चुका है.

बिजनेस वैल्यू में 6.5 फीसदी की वृद्धि

Houlihan Lokey की रिपोर्ट के मुताबिक, IPL के बिजनेस वैल्यू में दमदार बढ़ोतरी हुई है. 16.4 बिलियन डॉलर का बिजनेस वैल्यू दर्शाता है कि IPL के भविष्य की कमाई-स्ट्रीम (मीडिया-राइट्स, स्पॉन्सरशिप, टिकटिंग, मर्चेंडाइजिंग, डिजिटल सब्सक्रिप्शन, इत्यादि) अब बाजार में बहुत ऊंचे मूल्य पर आंके जा रहे हैं. यह वैल्यू इसलिए भी अहम है क्योंकि यह बताता है कि अगर आज कोई खरीदार पूरी लीग खरीदना चाहे तो उसकी लागत इस सीमा के आस-पास आंके जाने योग्य होगी और 6.5 फीसदी की बढ़ोतरी से संकेत मिलता है कि कमर्शियल मोमेंटम लगातार बना हुआ है.

ब्रांड वैल्यू 3.4 अरब डॉलर- IPL का नाम-पहचान की कीमत

$3.4 बिलियन डॉलर का ब्रांड वैल्यू बताता है कि IPL का ट्रेड-नेम, दर्शक-रिलेशन और मार्केटिंग-पावर कितनी कीमत पर बिक सकती है. ब्रांड वैल्यू हमेशा कुल बिजनेस वैल्यू से छोटी होती है क्योंकि बिजनेस में ऑपरेशनल और फाइनेंशीयल एसेट भी शामिल होते हैं. फिर भी 6.3 फीसदी की बढ़ोतरी दिखाती है कि दर्शक-एंगेजमेंट और कॉर्पोरेट पार्टनरशिप ने IPL की इंटैंजिबल कीमत को मजबूती दी है.

टाटा की टाइटल-स्पॉन्सर डील- स्पॉन्सरशिप रेट्स में बड़ा उछाल

टाटा ग्रुप ने 2024–28 के लिए टाइटल स्पॉन्सरशिप का सौदा लगभग $300 मिलियन (तकरीबन 2,500 करोड़ रुपये) में हासिल किया जो पिछले डील के मुकाबले लगभग 50 फीसदी महंगा है. यह सिर्फ एक सिंगल-डील नहीं; यह इशारा है कि बड़ी ब्रांड्स IPL को “प्रिमियम ब्रांडिंग प्लैटफॉर्म” मानकर अगले लेवल का निवेश कर रही हैं. इस तरह के मल्टी-इयर, हाई-वैल्यू डील्स सीधे तौर पर मीडिया-रेट्स और विज्ञापन चार्जेज को ऊपर धकेलते हैं क्योंकि मार्केट में मौजूद स्पॉन्सरशिप स्पेस की कीमत बढ़ जाती है.

विज्ञापन-चार्जेज और मीडिया-राइट्स: डिमांड बनाम सप्लाई

आईपीएल में औसतन हर T20 मैच में 80–100 विज्ञापन स्लॉट मिलते हैं. इसमें- ओवर ब्रेक, इनिंग-ब्रेक, टाइम-आउट और विकेट के बाद के स्लॉट्स को शामिल किया गया है. सुपर बाउल की तरह, ब्रांड्स हर साल नए और क्रिएटिव एड्स लॉन्च करते हैं. इस साल Dream11, Cadbury, MakeMyTrip, CRED जैसे ब्रांड्स ने बड़े बजट के काफी अनोखे कैंपेन दिए. चूँकि स्पॉन्सरशिप और मीडिया-राइट्स की मांग बढ़ रही है (टाटा डील और पिछले साल के रिकॉर्ड मीडिया-ऑक्शन से स्पष्ट है), इसलिए एड चार्जेज और प्रीमियम इन्वेंट्री के दाम ऊपर जा रहे हैं. परिणाम के तौर पर लीग और फ्रैंचाइजियों की रेवेन्यू-लाइन्स मजबूत हो रही हैं.

OTT और टीवी व्यूअरशिप का रिकॉर्ड-ब्रेकिंग बूम

रिपोर्ट के मुताबिक, IPL 2024 के ओपनिंग-डे पर JioCinema पर 113 मिलियन दर्शक जुड़े जो पिछले सीजन के ओपनिंग-डे की तुलना में 51 फीसदी ज्यादा था. उसी दिन 660 करोड़ मिनट का वॉच-टाइम दर्ज हुआ और शुरुआती हफ्ते में प्लेटफॉर्म ने 70 फीसदी ज्यादा वॉच-टाइम देखा. एक और उदाहरण, RCB vs CSK के लीग-क्लैश ने OTT पर अकेले 500 मिलियन व्यूज बनाए. BARC के मुताबिक Disney Star ने पहले 22 दिनों (26 मैचों) में कुल 44.8 करोड़ दर्शक और 18,800 करोड़ मिनट का टेलीविजन वॉच-टाइम हासिल किया. ये आंकड़े एडप्रोवाइडर्स, ब्रांड-रिलेशन और F&B/रिटेल मार्केट के लिए बेहद दिलचस्प संकेत हैं.

स्टार्ट-अप्स और नए ब्रांडों के लिए IPL का मंच

IPL ने कई स्टार्ट-अप्स को सुपरचार्ज किया है जैसे- Dream11, Fan Craze, Go Slice, My11Circle जैसे ब्रांड्स ने लीग के जरिए ब्रांड-एक्विटी और यूजर-बेस दोनों तेजी से बढ़ाए. यह मंच खासकर फैंटेसी-ऐप्स, फिनटेक और कंज्यूमर-गुड्स ब्रांड्स के लिए आइडियल है क्योंकि मैच-डिवाइडेड एड्स दर्शकों का ध्यान कैद करते हैं और यूजर एक्विजिशन प्रदान करते हैं.

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