पहले पिलाई कॉफी अब पिलाएगा व्हिस्की, लंदन से बैठ इस अरबपति ने चला दांव!

लंदन बेस्ड सीरियल एंटरप्रेन्योर रवि एस देओल ने 1990 के दशक के आखिरी में भारत की पहली नेशनल कॉफी चेन बरिस्ता की शुरुआत की थी. अब वो व्हिस्की ब्रान्ड के मार्केट में डेब्यू की तैयारी में हैं. ईटी के अनुसार, रवि एस देओल फ्रांसीसी ड्रिंक्स दिग्गज पेरनोड रिकार्ड से देश के तीसरे सबसे बड़े व्हिस्की ब्रान्ड इंपीरियल ब्लू को खरीदने के लिए एक मजबूत दावेदार के रूप में उभरे हैं. देओल की प्रमुख कंपनी इनब्रू बेवरेजेज पिछले चार वर्षों से खरीदारी की होड़ में रही है.

अमेरिकी कंपनी दे रही चुनौती

इस कंपनी ने डियाजियो से 30 मास स्पिरिट ब्रांड और मोल्सन कूर्स के बीयर पोर्टफोलियो का अधिग्रहण किया है. इनब्रू के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रही है अमेरिकी प्राइवेट इक्विटी दिग्गज टीपीजी कैपिटल ने भी ऑफर पेश किया है. अधिग्रहण के लिए जल्द ही बिडिंग शुरू हो सकती है. पिछले कुछ वर्षों में, टीपीजी ने म्यांमार, तुर्की और चीन में स्पिरिट और वाइन कंपनियों को सफलतापूर्वक खरीदा और बेचा है.

बिक्री बढ़ाने की कोशिश

दुनिया भर में नंबर दो एल्कोबेव कंपनी पेरनोड रिकार्ड ने ब्रिटिश समकक्ष डियाजियो की रणनीति को फॉलो करने और ग्लेनलिवेट, बैलेंटाइन, सिवास रीगल, जेम्सन आयरिश व्हिस्की, एब्सोल्यूट वोदका, बीफीटर और मंकी 47 जैसे अपने प्रीमियम इंटरनेशनल प्रोडक्ट की बिक्री को बढ़ाने के लिए y को बेचने तैयारी कर रही है. कंपनी ने औपचारिक बिक्री प्रक्रिया चलाने के लिए गोल्डमैन सैक्स को नियुक्त किया.

मार्केट में हिस्सेदारी

इंपीरियल ब्लू, भारतीय अनाज स्पिरिट्स और इंपोर्टेड स्कॉच माल्ट का मिक्स है, जिसे 1997 में सीग्राम द्वारा भारत में लॉन्च किया गया था. 2002 में पेरनोड ने इसका अधिग्रहण कर लिया था. 8.8 फीसदी की बाजार हिस्सेदारी के साथ, इंपीरियल ब्लू, मैकडॉवेल्स और रॉयल स्टैग के बाद तीसरा सबसे बड़ा व्हिस्की ब्रांड है. पिछले कुछ वर्षों में इसकी बिक्री में लगातार गिरावट आ रही है. IWSR डेटा के अनुसार, 2023 में बिक्री का वैल्यूम 5.3 फीसदी गिरकर 22.1 मिलियन केस रह गई.

कोका-कोला से भी जुड़े थे देओल

रवि एस देओल पहले कोका-कोला और विप्रो कंज्यूमर के साथ जुड़े थे. उन्होंने बरिस्ता को टाटा कंज्यूमर को बेच दिया था. बरिस्ता के बाद देओल, जो एडेली फूड्स लंदन के पूर्व चेयरमैन और को-ओनर हैं. पेरनोड भारत के व्हिस्की बाजार के लगभग एक चौथाई हिस्से को कंट्रोल करता है, उसके बाद डियाजियो है जिसकी लगभग 20 फीसदी हिस्सेदारी है.

पेरनोड अपनी बिक्री का अधिकांश हिस्सा ब्लेंडर्स प्राइड, रॉयल स्टैग और इंपीरियल ब्लू जैसे ब्रान्डों से कमाता है. कंपनी भारत के प्रीमियम व्हिस्की बाजार के आधे हिस्से और आयातित स्पिरिट मार्केट के 42 फीसदी हिस्से को नियंत्रित करती है. भारत में व्हिस्की बाजार में ऐतिहासिक रूप से भारत में बनी विदेशी शराब की बड़ी मांग देखी गई है.